近段时间，国内化妆品市场的蓬勃发展，吸引了各大品牌前来跨界“掘金”。比如服装领域的Zara、lululemon、森马，食品领域的娃哈哈、周黑鸭、大白兔、德克士、泸州老窖、可口可乐等，甚至就连以痔疮膏起家的马应龙，都推出了一组包含三个色号的限量口红。
目前市场上可见产品差不多已覆盖化妆品全品类，包含口红、眼影、面膜、护肤面霜、眼霜、护手霜、香水等。而这些有着“跨界”、“联名”标签的产品往往自带流量，一经推出就能在社交媒体上引爆一时话题。然而，这些跨界化妆品究竟是拓展长线市场，还是仅仅在制造流量噱头呢？
D01-D03版采写/新京报记者周红艳封面创意图片/新京报记者王远征